Hovorí sa, že ak niečo dokážete zmerať, potom to môžete aj vylepšiť.
V aplikácii SEO sa nejedná o nič iné. Profesionálne SEO sleduje všetko. Od rebríčkov hodnotenia a konverzií až po stratené odkazy a ďalšie veci, ktoré dokazujú a preukazujú hodnotu SEO. Meranie vplyvu vašej práce a neustáleho zdokonaľovania je rozhodujúce pre váš úspech v SEO, udržanie si klienta a vnímanú hodnotu vašej web stránky.
Pomáha vám to taktiež pri určovaní priorít, keď niečo nefunguje.
Začnite mysliac na konečný výsledok
Aj keď je bežné mať viac cieľov rôzneho rozsahu a dopadu, je nevyhnutné stanoviť si primárne jeden konkrétny cieľ.
Jediným spôsobom, ako zistiť, aký by mal byť hlavný cieľ webovej stránky, je dôkladné pochopenie jej cieľov a/alebo dôkladne porozumieť potrebám klienta. Dobré nastavené otázky pre klientov sú užitočné nielen pri strategickom usmerňovaní vášho úsilia, ale tiež ukazujú, že vám na vašich klientoch úprimne záleží.
Príklady otázok pre klientov:
- Môžete nám dať stručnú históriu vašej spoločnosti?
- Aká je peňažná hodnota nového kvalifikovaného vedenia spoločnosti?
- Aké sú vaše najziskovejšie služby / produkty ?
Pri stanovovaní primárneho cieľa, ďalších cieľov a porovnávacích kritérií vašej webovej stránky nezabudnite na nasledujúce tipy:
Tipy na nastavenie cieľov
- Merateľnosť: ak ju nemôžete sledovať, nemôžete to ani vylepšiť.
- Konkrétnosť: nedovoľte, aby vágny priemyselný marketingový žargónu oslabil vaše ciele.
- Zdieľanie: štúdie preukázali, že písanie si a zdieľanie vašich cieľov s ostatnými zvyšuje vaše šance na ich dosiahnutie.
SEO optimalizácia návod – meranie
Teraz, keď ste nastavili svoj primárny cieľ, vyhodnoťte, ktoré ďalšie metriky by mohli pomôcť pri podpore vášho webu pri dosahovaní jeho konečného cieľa. Meranie ďalších (použiteľných) referenčných hodnôt vám pomôže udržať lepší impulz na aktuálnu kvalitu vaše stránky a jej vývoja.
Metriky interakcií
Ako sa ľudia správajú, keď sa dostanú na vaše web stránky? To je otázka, na ktorú sa snažia zodpovedať metriky interakcií. Medzi najobľúbenejšie metriky na meranie toho, ako ľudia interagujú s vaším obsahom, patria:
- Konverzný kurz
Počet konverzií (pre jednu požadovanú akciu/cieľ) vydelený počtom jednotlivých návštev. Konverzný pomer je možné použiť na čokoľvek, od registrácie cez e-mail, online nákup až po vytvorenie si účtu. Poznanie miery konverzie vám môže pomôcť odhadnúť návratnosť investícií, ktorú môže návštevnosť vášho webu dosiahnuť.
- Čas strávený na stránke
Ako dlho sú ľudia na vašej stránke? Ak máte 2 000 slovný blogový príspevok, na ktorom návštevníci strávia iba priemerne 10 sekúnd, je pravdepodobné, že tento obsah si neprečítajú celý (pokiaľ nejde o čítačku s veľkou rýchlosťou). Ak je však adresa URL menšieho rozsahu, nemusí to byť nevyhnutne zlé. Zvážte zámer svojej stránky. Napríklad je bežné, že stránky „Kontaktujte nás“ majú na stránke nízky priemerný čas.
- Počet stránok na návštevu
Bolo cieľom vašej stránky pritiahnuť čitateľov a primäť ich k ďalšiemu kroku? Ak je to tak, potom stránky na návštevu môžu byť hodnotnou metrikou interakcie. Ak je cieľ vašej stránky nezávislý od iných stránok na vašom webe (napr. prišiel návštevník, dostal to, čo potreboval, potom odišiel), počtom nižšie stránky na návštevu sú v poriadku.
- Miera odchodov
Relácie typu „odskočenia“ označujú, že hľadajúci navštívil stránku a odišiel bez ďalšieho prehliadania vašich stránok. Mnoho ľudí sa snaží túto metriku znížiť, pretože sa domnievajú, že je viazaná na kvalitu webových stránok, ale v skutočnosti nám len veľmi málo hovorí o používateľskej skúsenosti. Zaznamenali sme prípady zvyšovania miery odchodov na prepracovaných webových stránkach reštaurácií, ktoré fungujú lepšie ako kedykoľvek predtým. Ďalším výskumom sa zistilo, že ľudia jednoducho prichádzajú hľadať otváracie hodiny, ponuky alebo adresy a potom zo stránky odídu s úmyslom navštíviť reštauráciu osobne. Lepšou metrikou na meranie kvality stránky / lokality je hĺbka posúvania sa na stránke.
- Hĺbka posunu
Týmto sa dá zmerať, ako ďaleko návštevníci posúvajú jednotlivé webové stránky smerom nadol. Dosiahnu návštevníci dôležitý obsah vašej stránky? Ak nie, vyskúšajte rôzne spôsoby poskytovania najdôležitejšieho obsahu vyššie na svojej stránke, napríklad multimédiá, kontaktné formuláre atď. Zvážte aj kvalitu svojho obsahu. Vynechávate zbytočné slová? Je lákavé, aby návštevník pokračoval na tejto stránke ďalej? Pomocou nástroja Google Analytics môžete nastaviť sledovanie hĺbky posunu.
Sledovanie návštevnosti
Hodnotenie je cennou metrikou SEO, ale meranie organického výkonu vašich stránok sa tu nemôže zastaviť. Cieľom je zobrazenie vašej stránky čo najvyššie po zadaní dopytu jednotlivých hľadajúcich klientov. Ak ste hodnotení, ale nezískavate žiadnu návštevnosť, máte problém.
Ako však zistíte, koľko návštevnosti vaše stránky získavajú z vyhľadávania? Jedným z najpresnejších spôsobov, ako to dosiahnuť, je služba Google Analytics.
Použitie nástroja Google Analytics na odhalenie návštevnosti
Google Analytics (GA) vám môže poskytnúť toľko informácií a údajov, že to môže byť príliš ohromujúce, ak neviete, kde a ako hľadať. Toto nie je vyčerpávajúci zoznam, ale skôr všeobecný sprievodca niektorými údajmi o návštevnosti vašej stránky, ktoré môžete získať z tohto bezplatného nástroja.
- Izolujte organickú návštevnosť
Služba GA vám umožňuje sledovať návštevnosť vašej stránky podľa kanálov. Tým sa zmiernia všetky obavy spôsobené zmenami v inom kanáli (napr. celková návštevnosť klesla, pretože sa zastavila platená kampaň, ale organická prevádzka zostala stabilná).
- Návštevnosť vašej stránky v priebehu času
Služba GA vám umožňuje zobraziť celkový počet relácií / používateľov / zobrazení stránok na vašom webe v určenom časovom období ako aj porovnať dva samostatné rozsahy.
- Koľko návštev konkrétna stránka získala
Site Content prehľady v službe GA sú vynikajúce na vyhodnotenie výkonnosti konkrétnej stránky – napríklad, koľko jednotlivých návštevníkov získala stránka v danom časovom období.
- Návštevnosť zo špecifikovanej kampane
Na lepšie priraďovanie môžete použiť stopovacie kódy UTM. Určte zdroj, médium a kampaň a potom pripojte kódy na koniec svojich adries URL. Keď ľudia začnú klikať na vaše odkazy na kód UTM, tieto údaje sa začnú zobrazovať v prehľade kampaní GA.
- Miera prekliknutia (CTR)
Vaša CTR z výsledkov vyhľadávania na konkrétnu stránku (čo znamená percento ľudí, ktorí klikli na vašu stránku z výsledkov vyhľadávania), vám môže poskytnúť informácie o tom, ako dobre ste optimalizovali názov svojej stránky a jej meta popis. Tieto údaje nájdete na Google Search Console, bezplatnom nástroji spoločnosti Google.
Google Tag Manager je navyše bezplatný nástroj, ktorý vám umožňuje spravovať a umiestňovať sledovacie pixely na vaše webové stránky bez toho, aby ste museli upravovať kód. Vďaka tomu je oveľa jednoduchšie sledovať konkrétne spúšťače alebo aktivity na webových stránkach.
Ďalšie bežné metriky SEO
- Autorita domény a autorita stránky (DA / PA)
Metriky autorizovaných práv spoločnosti Moz poskytujú na prvý pohľad silné informácie a najlepšie sa používajú ako referenčné hodnoty v porovnaní s Domain Authority a Page Authority web stránok vašich konkurentov.
- Hodnotenie kľúčových slov
Pozícia stránok podľa požadovaných kľúčových slov. Mali by ste tiež zahrnúť údaje o funkcii SERP, ako napríklad označené úryvky a políčka People also Ask, ktoré sú hodnotené. Pokúste sa vyhnúť malicherným metrikám, ako sú napríklad hodnotenia konkurenčných kľúčových slov. Je to síce žiaduce, ale často príliš vágne a nekonvertujú rovnako ako kľúčové slová s dlhším časovým odstupom.
- Počet spätných odkazov
Celkový počet odkazov smerujúcich na váš web alebo počet jedinečných prepojovacích koreňových domén (to znamená jeden na jedinečný web, pretože webové stránky sa často viackrát odkazujú na iné webové stránky). Aj keď ide o bežné metriky odkazov, odporúčame vám, aby ste sa bližšie zaoberali kvalitou spätných odkazov a prepojením koreňových domén, ktoré vaše stránky obsahujú.
- Ako sledovať tieto metriky
K dispozícii je veľa rôznych nástrojov na sledovanie polohy vašej stránky v SERP, stav indexového prehľadávania stránok, funkcie SERP a metriky odkazov, ako napríklad Moz Pro a STAT.
Moz a STAT APLs (okrem iných nástrojov) je možné tiež stiahnuť do tabuliek Google Sheets alebo do iných prispôsobiteľných platforiem dashboardov pre klientov a na rýchle okamžité nahlasovanie SEO. To vám tiež umožní poskytnúť podrobnejšie zobrazenia iba metrík, ktoré vás zaujímajú.
Nástroje interaktívneho informačného systému, ako sú Data Studio, Tableau a PowerBI, môžu tiež pomôcť vytvoriť interaktívne vizualizácie údajov.
Vyhodnotenie aktuálneho stavu stránok pomocou auditu webových stránok SEO
Pochopením určitých aspektov vášho webu – jeho aktuálnej pozície vo vyhľadávaní, spôsobu, akým s ním vyhľadávače interagujú, ako sa mu darí, kvality jeho obsahu, jeho celkovej štruktúre atď. – budete môcť lepšie odhaliť SEO možnosti. Využitie vlastných nástrojov vyhľadávačov môže pomôcť odhaliť tieto príležitosti, ako aj potenciálne problémy:
- Google Search Console– Ak ste tak ešte neurobili, zaregistrujte si bezplatný účet Google Search Console (GSC) a overte svoje webové stránky. GSC je plný prehľadov, ktoré je možné vykonať, pomocou ktorých môžete zistiť chyby webových stránok, možnosti a zapojenie používateľov.
- Bing Webmaster Tools – Bing Webmaster Tools má podobné funkcie ako GSC. Okrem iného vám ukáže, ako funguje váš web v Bing, ako aj možnosti jeho zlepšenia.
- Lighthouse Audit – Automatizovaný nástroj spoločnosti Google na meranie výkonnosti webových stránok, ich prístupnosti, progresívnych webových aplikácií a ďalšie veci. Tieto údaje zlepšujú vaše pochopenie výkonnosti webových stránok. Práve tu získate podrobné informácie o rýchlosti a dostupnosti webových stránok.
- PageSpeed Insights – Poskytuje štatistické údaje o výkonnosti webových stránok pomocou údajov prehľadov Lighthouse a Chrome User Experience Report zo skutočných meraní používateľov (RUM), ak sú k dispozícii.
- Structured Data Testing Tool – Overuje, či webová stránka správne používa označenie schémy (štruktúrované údaje).
- Mobile-Friendly Test – Vyhodnocuje, ako ľahko sa môže používateľ navigovať na vašom webe vo svojom mobilnom zariadení.
- Web.dev – Podrobné informácie o vylepšovaní webových stránok pomocou nástroja Lighthouse a poskytuje možnosť sledovať postupný vývoj.
- Tools for web devs and SEOs – Google často poskytuje nové nástroje pre vývojárov webu aj SEO, takže tu máte možnosť sledovať všetky nové vydania.
Aj keď nemáme priestor na pokrytie každej kontroly auditu SEO, ktorú by ste mali vykonať v rámci tejto príručky, pre podrobnejšie informácie ponúkame podrobný kurz technickej kontroly stránok SEO. Pri audite vašich stránok nezabudnite na nasledujúce skutočnosti:
- Prehľadávateľnosť (crawlability)
Dajú sa vaše primárne webové stránky prehľadávať vyhľadávacími nástrojmi, alebo omylom blokujete robot Googlebot alebo Bingbot pomocou súboru robots.txt? Má web presný súbor sitemap.xml, ktorý pomáha nasmerovať prehľadávače na vaše primárne stránky?
- Indexované stránky
Dajú sa vaše primárne stránky nájsť pomocou Google? Realizácia stránky: yoursite.com alebo site: yoursite.com/specific-page check v Google môže pomôcť pri zodpovedaní tejto otázky. Ak zistíte, že niektoré chýbajú, skontrolujte, či značka meta robots = noindex nevylučuje stránky, ktoré by sa mali indexovať a nachádzať vo výsledkoch vyhľadávania.
- Názvy stránok a meta popisy
Robia vaše tituly a meta popisy dobrú prácu pri sumarizácii obsahu každej stránky? Aká je ich CTR vo výsledkoch vyhľadávania podľa služby Google Search Console? Sú napísané spôsobom, ktorý láka hľadajúcich, aby klikli skôr na váš výsledok ako na iné hodnotiace adresy URL? Ktoré stránky je možné vylepšiť? Indexové prehľadávania (site-wide crawls) na celom webe sú nevyhnutné na objavovanie príležitostí pre technické SEO.
- Rýchlosť stránky
Ako funguje váš web na mobilných zariadeniach a v Lighthouse? Ktoré obrázky je možné skomprimovať, aby sa vylepšila doba načítania?
- Kvalita obsahu
Ako dobre zodpovedá aktuálny obsah webových stránok potrebám cieľového trhu? Je obsah 10x v hodnotení lepší ako obsah iných webových stránok? Ak nie, čo by ste mohli urobiť lepšie? Zamyslite sa nad takými vecami ako je bohatší web obsah, multimédiá, súbory PDF, príručky, zvukový obsah a ďalšie.
Upozornenie:
Orezávanie webových stránok môže zlepšiť celkovú kvalitu
Odstránenie slabých, starých, nekvalitných alebo zriedkakedy navštívených stránok z vášho webu môže pomôcť zlepšiť vnímanú kvalitu vášho webu. Vykonanie auditu obsahu (content audit) vám pomôže odhaliť tieto príležitosti.
Prieskum kľúčových slov a analýza konkurenčných webových stránok (vykonávanie auditov na webových stránkach vašich konkurentov) môžu tiež poskytnúť rozsiahly prehľad o možnostiach pre váš vlastný web.
Napríklad:
- Ktoré kľúčové slová vašich konkurentov sú ohodnotené na stránke 1, ale váš web nie?
- Ktoré kľúčové slová hodnotia vašu webovú stránku na stránke 1 a ktoré tiež obsahujú označený úryvok? Možno budete môcť poskytnúť lepší obsah a prevziať tento úryvok.
- Ktoré webové stránky odkazujú na viac ako jedného z vašich konkurentov, ale nie na váš web?
Objavenie obsahu webových stránok a príležitostí na ich výkon pomôže navrhnúť strategický plán SEO zameraný na viac údajov! Udržujte si nepretržitý zoznam priorít, aby ste si dokázali úlohy určiť prednostne.
Stanovenie priorít vašich opráv SEO
V záujme efektívneho stanovenia priorít riešení SEO je nevyhnutné, aby ste si medzi vami a klientom najskôr definovali konkrétne dohodnuté ciele.
Aj keď existuje mnoho rôznych spôsobov, ako by ste mohli SEO uprednostniť, odporúčame vám ich zoradiť podľa dôležitosti a naliehavosti. Ktoré opravy by mohli poskytnúť webom najvyššiu návratnosť investícií a pomôcť podporiť vaše dohodnuté ciele?
Stephen Covey, autor knihy „ The 7 Habits of Highly Effective People“, vyvinul praktickú schému organizácie si času, ktorá vám môže zmierniť proces rozhodovania sa nad prioritami:
- Dôležité : Kvadrant I – naliehavé a dôležité
Kvadrant II – nenaliehavé a dôležité
- Nedôležité: Kvadrant III – naliehavé a nedôležité
Kvadrant IV – nenaliehavé a nedôležité
SEO plánovanie a vykonávanie
Väčšina vášho úspechu závisí od efektívneho mapovania a plánovania vašich úloh SEO. Bezplatné nástroje, ako sú Google Sheets, vám pomôžu naplánovať vykonanie SEO (tu máme šablónu zdarma free template here). Môžete použiť akúkoľvek metódu, ktorá pre vás najlepšie funguje. Niektorí ľudia radšej plánujú svoje úlohy SEO v Google Calendar alebo v dennom plánovači.
Použite to, čo pre vás funguje a držte sa toho.
Meranie pokroku na vašej ceste s pomocou vyššie uvedených metrík vám pomôže sledovať efektívnosť a umožní vám sústrediť vaše úsilie v oblasti SEO, keď niečo nefunguje. Povedzme si napríklad, že ste zmenili názov a meta popis hlavnej stránky, pretože ste si všimli, že CTR pre túto stránku klesla. Možno ste to zmenili na niečo príliš vágne alebo zatúlané príliš ďaleko od témy na stránke – možno by bolo dobré vyskúšať iný prístup. Sledovanie poklesu v rebríčku, CTR, organickej návštevnosti stránky a konverzie vám môžu pomôcť zvládnuť to, čo sa neskôr môže stať väčším problémom.
Komunikácia je nevyhnutná pre dlhovekosť klientov
Mnoho opráv SEO je implementovaných bez toho, aby ich klient alebo užívateľ videl. Z tohto dôvodu je nevyhnutné využívať dobré komunikačné zručnosti týkajúce sa vášho plánu SEO, časového rámca, v ktorom pracujete, a vašich referenčných metrík, ako aj častých kontrol a hlásení.
Gratulujeme vám k tomu, že ste sa dostali cez celú našu SEO príručku pre začiatočníkov! Teraz je čas na zábavnú časť – jej použitie. Ako ďalší krok odporúčame začať s iniciatívou na spustenie vlastného projektu SEO. Prečítajte si niečo o našich návrhoch!
Prax, prax, prax
To najlepšie, čo môžete urobiť, aby ste si vybudovali svoje sebavedomie, zručnosti a schopnosti, je ponoriť sa naplno do práce. Ak máte vážne pochybnosti o SEO a dúfate, že jedného dňa budete slúžiť svojim klientom, nie je nič lepšie než začať hneď s vlastným webom. Či už ide o koníček, o ktorom by ste chceli blogovať, alebo potrebujete nastaviť osobnú nezávislú stránku.
Zostavili sme prehľadný zoznam úloh, pomocou ktorých môžete riadiť svoje ďalšie kroky v rozsiahlom a úžasnom svete SEO:
- Pred začatím nového projektu vyznačte si informačnú architektúru, dizajn a ďalšie potrebné informácie o svojich stránkach. Odporúčame, aby ste si prečítali Strategic SEO Decisions to Make Before Website Design and Build a sledovali náš Whiteboard Friday on the topic, Launching a New Website: Your SEO Checklist.
- Postupujte podľa pokynov „SEO sprievodcu pre začiatočníkov“:
- Pochopte svoje ciele a základné pravidlá SEO
- Uistite sa, že vaše stránky sú vo vyhľadávaní indexovateľné a vyhľadavateľné
- Uskutočnite dôkladný výskum kľúčových slov
- Uistite sa, že vaše optimalizácie na mieste sú citeľné
- Vykonajte potrebné technické SEO optimalizácie alebo audity
- Získajte odkazy a vytvorte autoritu svojich stránok
- Účinne stanovte priority a zmerajte správne metriky
- Testujte, opakujte a skúste to znova! Mnoho SEO má testovacie stránky, kde spochybňujú SEO normy alebo experimentujú s novými typmi optimalizačných taktík. Implementujte to ešte dnes vytvorením webovej stránky ( setting up a website) a vytvorením neuveriteľného slova (slovo, ktoré pravdepodobne nemá nulový objem vyhľadávania a nemá konkurenciu), a potom zistite, ako rýchlo ho môžete umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania. Potom môžete experimentovať so všetkými druhmi ďalších testov SEO (experiment with all sorts of other SEO tests.).
- Vezmite si ťažšie úlohy, vyskúšajte modernizačný obsah pre iné platformy, stanovte si náročnejšie ciele a konkurujte silnejším konkurentom.
- Zvážte ďalšie napredovanie a vyzvite sami seba k challenging yourself to learn technical SEO..
- Nájdite si komunitu, v ktorej sa môžete bezpečne učiť, diskutovať, zdieľať skúsenosti a požiadať o pomoc. Fóra otázok a odpovedí spoločnosti Moz’s Q&A Forum, TrafficThinkTank, Search Engine Journal’s SEO Experts to Follow, a SEO meetups near you vám poskytnú skvelé možnosti ako začať.
- Nájdite si čas na vyhodnotenie toho, čo fungovalo a nefungovalo po realizácii SEO projektu. Ako by ste v budúcnosti mohli robiť veci trochu inak, aby ste zlepšili svoju výkonnosť?
