Teraz, keď ste sa už naučili, ako sa zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania, zamerajme sa na kľúčové slová. Ktoré strategické kľúčové slová majú byť zacielené v obsahu vašich webových stránok? Ako vytvoriť tento obsah, aby uspokojil tak používateľov ako aj vyhľadávače? To nám prezradí SEO optimalizácia návod a jeho tretia kapitola.
Význam výskumu kľúčových slov spočíva v lepšom porozumení vášho cieľového trhu a spôsobu, akým ľudia hľadajú váš obsah, služby alebo produkty.
Prieskum kľúčových slov vám poskytuje konkrétne vyhľadávacie údaje, ktoré vám môžu pomôcť zodpovedať otázky, ako sú:
- Čo ľudia hľadajú?
- Koľko ľudí to hľadá?
- V akom formáte chcú tieto informácie?
V tejto kapitole získate nástroje a stratégie na odkrývanie týchto informácií a naučíte sa taktiku, ktorá vám pomôže vyhnúť sa prekážkam vo výskume kľúčových slov a vytvárať silný obsah. Keď odhalíte, ako vaše cieľové publikum vyhľadáva váš obsah, začnete odhaľovať úplne nový svet strategického SEO!
Pred výskumom kľúčových slov si položte otázky
Predtým, ako môžete pomôcť pri raste firmy pomocou optimalizácie vyhľadávacích nástrojov, musíte najprv pochopiť, kto je tá firma, kto sú ich zákazníci a aké sú ich ciele.
To je oblasť, ktorá sa často zanedbáva. Príliš veľa ľudí obchádza tento dôležitý krok plánovania, pretože výskum kľúčových slov vyžaduje určitý čas. A prečo míňať čas, keď už viete, čo chcete hodnotiť?
Odpoveď je, že to, čo chcete hodnotiť a čo vaše publikum skutočne chce, sú často dve úplne odlišné veci. Zameranie na vaše publikum a potom s pomocou údajov o kľúčových slovách vylepšiť tieto poznatky povedie k oveľa úspešnejším kampaniam. Viac, než len na zameranie sa na ľubovoľné kľúčové slová.
Tu je príklad. Spoločnosť Frankie & Jo’s (veganská zmrzlina bez gluténu) so sídlom v Seattli sa dopočula o SEO a chce pomôcť zlepšiť to, ako a ako často sa zobrazujú ako firma vo výsledkoch organického vyhľadávania. Aby ste im pomohli, musíte najskôr porozumieť ich zákazníkom. Za týmto účelom môžete položiť nasledujúce otázky:
- Aké druhy zmrzliny, dezerty a občerstvenie ľudia hľadajú?
- Kto hľadá tieto výrazy?
- Kedy ľudia hľadajú zmrzlinu, občerstvenie, dezerty atď.?
- Existujú sezónne trendy počas celého roka?
- Ako ľudia hľadajú zmrzlinu?
- Aké slová používajú?
- Aké otázky kladú?
- Vykonáva sa viac vyhľadávaní na mobilných zariadeniach?
- Prečo ľudia hľadajú zmrzlinu?
- Hľadajú jednotlivci konkrétne dobrú zdravú zmrzlinu alebo len chcú uspokojiť chuť na nejakú sladkosť?
- Kde sa nachádzajú potenciálni zákazníci – na miestnej, vnútroštátnej alebo medzinárodnej úrovni?
A nakoniec – ako môžete prispieť čo najlepším web obsahom ohľadom zmrzliny ku kultivácii miestnej komunity a splniť to, čo všetci títo ľudia hľadajú? Kladenie týchto otázok je kľúčovým krokom pri plánovaní, ktorý vás prevedie výskumom kľúčových slov a pomôže vám vytvoriť lepší web obsah.
Aké výrazy ľudia hľadajú?
Môžete mať spôsob, ako opísať, čo robíte a v čom podnikáte. Ale ako vaše publikum vyhľadáva produkt, službu alebo informácie, ktoré poskytujete? Odpoveď na túto otázku je zásadným prvým krokom v procese výskumu kľúčových slov.
Objavovanie kľúčových slov
Pravdepodobne budete mať na mysli niekoľko kľúčových slov, ktoré by ste chceli ohodnotiť. Budú to veci, ako sú vaše produkty, služby alebo iné témy, ktoré adresujú vaše webové stránky. Sú to veľké kľúčové slová pre váš výskum, takže začnite tu! Tieto kľúčové slová môžete zadať do nástroja na výskum kľúčových slov a zistiť priemerný mesačný objem vyhľadávania a podobné kľúčové slová. V ďalšej časti sa do hĺbky vyhľadávania dostaneme podrobnejšie, ale počas fázy objavovania vám to pomôže určiť, ktoré variácie vašich kľúčových slov sú medzi vyhľadávačmi najobľúbenejšie.
Po zadaní počiatočných kľúčových slov do nástroja na výskum kľúčových slov začnete objavovať ďalšie kľúčové slová, bežné otázky a témy pre svoj obsah, ktoré by ste inak mohli vynechať.
Použime príklad kvetinárstva, ktorý sa špecializuje na svadby.
Zadaním výrazu „svadba“ a „kvetinárstvo“ do nástroja na výskum kľúčových slov môžete objaviť vysoko relevantné a vysoko vyhľadávané súvisiace výrazy, ako napríklad:
- Svadobné kytice
- Kvety pre nevestu
- Svadobné kvetinárstvo
V procese zisťovania relevantných kľúčových slov pre váš obsah si pravdepodobne všimnete, že objem vyhľadávania týchto kľúčových slov sa veľmi líši. Aj keď sa určite chcete zacieliť na výrazy, ktoré vaše publikum hľadá, v niektorých prípadoch môže byť výhodnejšie zacieliť sa na výrazy s nižším objemom vyhľadávania, pretože sú oveľa menej konkurencieschopné.
Pretože kľúčové slová s vysokou aj nízkou konkurenciou môžu byť pre váš web výhodné, dozvedieť sa viac o objeme vyhľadávania vám môže pomôcť pri určovaní priorít kľúčových slov a vybrať tie, ktoré poskytnú vášmu webu najväčšiu strategickú výhodu.
Upozornenie:
Diverzifikovať!
Je dôležité si uvedomiť, že celé webové stránky nie sú hodnotené podľa kľúčových slov – jednotlivé stránky áno. U veľkých firemných značiek často vidíme hodnotenie domovskej stránky pre mnoho kľúčových slov, ale pre väčšinu webových stránok to tak zvyčajne nie je. Mnoho webových stránok dostáva viac organického prenosu na iné stránky ako na domovskú stránku, a preto je dôležité diverzifikovať stránky vášho webu optimalizáciou každej z nich pre jedinečne hodnotné kľúčové slová.
Ako často sú tieto výrazy vyhľadávané?
Odhaľovanie objemu vyhľadávania
Čím vyšší je objem vyhľadávania pre dané kľúčové slovo alebo frázu, typicky sa tým viac práce zvyčajne vyžaduje na dosiahnutie vyššieho hodnotenia. Toto sa často označuje ako ťažkosti s kľúčovými slovami a príležitostne obsahuje funkcie SERP. Ak napríklad mnoho funkcií SERP (ako úryvky či graf znalosti) upcháva stránku s výsledkami kľúčového slova, problém sa zvýši. Veľké značky často prijímajú 10 najdôležitejších výsledkov pre veľkoobjemové kľúčové slová, takže ak práve začínate na webe a idete za takýmito kľúčovými slovami, vrcholný zápas o hodnotenie môže trvať roky.
Čím vyšší je objem vyhľadávania, tým väčšia je konkurencia a úsilie potrebné na dosiahnutie úspechu v organickom hodnotení. Avšak pokiaľ pôjdete príliš nízko potom riskujete, že na svoje stránky nepritiahnete žiadnych vyhľadávačov. V mnohých prípadoch môže byť najvýhodnejšie zamerať sa na vysoko špecifické hľadané výrazy s nižšou konkurenciou. V SEO nazývame tieto výrazy kľúčové slová s dlhým chvostom.
Pochopenie dlhého chvosta – long tail
Bolo by skvelé umiestniť hodnotenie #1 pre kľúčové slovo „obuv“ … alebo by to bolo?
Je úžasné zaoberať sa kľúčovými slovami, ktoré majú 50 000 vyhľadávaní za mesiac alebo dokonca aj 5 000 vyhľadávaní za mesiac. V skutočnosti tieto populárne hľadané výrazy tvoria iba zlomok všetkých vyhľadávaní vykonaných na webe. Kľúčové slová s veľmi veľkým objemom vyhľadávania môžu naznačovať nejednoznačný zámer. Ak sa zacieľujete na tieto výrazy, mohlo by vás to vystaviť riziku prilákania návštevníkov na vaše stránky, ktorých ciele sa nezhodujú s obsahom poskytovaným vašou stránkou.
Chce hľadajúci poznať nutričnú hodnotu pizze? Alebo si objednať pizzu? Nájsť reštauráciu, ktorá by privítala ich rodinu? Google to nevie, preto tieto vyhľadávacie funkcie ponúkajú, aby vám to pomohli vyčistiť. Zacielenie na „pizzu“ znamená, že pravdepodobne sa zameriavate na príliš širokú sieť.
Ak hľadáte výraz „pizza“, spoločnosť Google si myslí, že by vás mol zaujímať aj „syr“. Nemýlia sa …
Bol váš zámer nájsť si miesto na obed a na pizzu? Funkcia „Discover more places“ (Objavte viac miest) v SERP to pokryla.
Zvyšných 75% leží vo vyhľadávaní „robustný stred“ a vyhľadávaní „dlhý chvost“.
Nepodceňujte tieto menej populárne kľúčové slová. Kľúčové slová s dlhým chvostom s nižším objemom vyhľadávania sa často prevádzajú lepšie, pretože hľadači sú pri vyhľadávaní konkrétnejší a úmyselnejší.
Postupujte strategicky pri objeme vyhľadávania
Teraz, keď ste objavili relevantné hľadané výrazy pre svoje stránky a ich zodpovedajúce objemy vyhľadávania, môžete získať strategickejší pohľad na svojich konkurentov a zistiť, ako sa môžu vyhľadávania líšiť podľa sezóny alebo polohy.
Kľúčové slová podľa konkurencie
Pravdepodobne budete zostavovať veľa kľúčových slov. Ako viete, s čím sa treba najskôr vyrovnať? Mohlo by byť vhodné uprednostniť veľkoobjemové kľúčové slová, ktoré vaši konkurenti momentálne nehodnotia. Na druhej strane môžete zistiť, ktoré kľúčové slová zo zoznamu už vaši konkurenti hodnotia a uprednostňujú ich. Prvý postup je vynikajúci, ak chcete využiť nevyužité príležitosti vašich konkurentov, zatiaľ čo druhý je agresívna stratégia. Pripravuje vás na súťaženie o kľúčové slová, s ktorými vaši konkurenti už dosahujú dobré výsledky.
Kľúčové slová podľa sezóny
Poznanie sezónnych trendov môže byť výhodné pri stanovovaní obsahovej stratégie. Napríklad, ak viete, že „christmas box“ sa vo Veľkej Británii začnú prudko zvyšovať v októbri až decembri, môžete si pripraviť web obsah mesiace vopred a dať na toto kľúčové slovo dôraz práve v období týchto mesiacov.
Kľúčové slová podľa regiónu
Môžete sa strategickejšie zacieliť na konkrétne miesto zúžením výskumu kľúčových slov na konkrétne mestá, okresy alebo štáty v „Google Keyword Planner“ (Google Plánovač Kľúčových Slov). Alebo aj vyhodnotením „záujmu podľa subregiónu“ v službe Google Trends. Geograficky špecifický výskum môže pomôcť zvýšiť relevantnosť vášho obsahu pre vaše cieľové publikum. Napríklad by ste mohli zistiť, že v Texase je u veľkého nákladného automobilu uprednostňovaný výraz „veľká súprava“, zatiaľ čo v New Yorku je výraz „príves traktora“ uprednostňovanou terminológiou.
Aký formát najlepšie vyhovuje zámeru hľadajúceho?
V Kapitole 2 tejto príručky sme sa dozvedeli o funkciách SERP. Toto poznanie nám pomôže pochopiť, ako hľadači hľadajú informácie o konkrétnom kľúčovom slove. Formát, v ktorom sa spoločnosť Google rozhodne zobrazovať výsledky vyhľadávania, závisí od zámeru a každý dopyt ho má jedinečný. Spoločnosť Google popisuje tieto veci v „Quality Rater Guidelines“ (Pokyny pre hodnotiteľa kvality) ako „vedieť“ (nájsť informácie), „urobiť“ (splniť cieľ), „webová stránka“ (nájsť konkrétnu webovú stránku) alebo „navštíviť osobu“ (navštíviť miestny business).
Aj keď existujú tisíce možných typov vyhľadávania, pozrime sa bližšie na päť hlavných kategórií zámerov:
1.Informačné dotazy: Vyhľadávač potrebuje informácie, ako je názov hudobnej skupiny alebo výšku budovy Empire State Building.
2. Navigačné dotazy: Hľadajúci chce ísť na konkrétne miesto na internete, napríklad na Facebook alebo na domovskú stránku NFL.
3. Transakčné dotazy: Hľadajúci chce niečo urobiť, napríklad kúpiť si letenku alebo si vypočuť skladbu.
4. Komerčné zisťovanie: Hľadajúci chce porovnať produkty a nájsť ten najlepší pre svoje konkrétne
potreby.
5. Miestne dotazy: Hľadajúci chce nájsť niečo lokálne, napríklad v blízkosti kaviarne, lekára alebo hudobného centra.
Dôležitým krokom v procese výskumu kľúčových slov je prieskum SERP architektúry pre kľúčové slovo, na ktoré chcete zacieliť takým spôsobom, aby ste získali lepšiu mieru zamerania hľadajúceho. Ak chcete vedieť, aký typ obsahu chce vaše cieľové publikum, pozrite sa na SERP!
Spoločnosť Google dôkladne vyhodnotila správanie biliónov vyhľadávaní s cieľom poskytnúť najžiadanejší obsah pre každé konkrétne vyhľadávanie pomocou kľúčových slov.
Vyhľadajte napríklad „šaty“:
Nákupným kolotočom (shopping corousel) si môžete odvodiť, že spoločnosť Google určila, že mnoho ľudí, ktorí hľadajú výraz „šaty“, chce nakupovať šaty online.
Pre toto kľúčové slovo je k dispozícii aj funkcia Local Pack, ktorá naznačuje vôľu spoločnosti Google pomôcť vyhľadávajúcim, ktorí takto môžu hľadať miestnych maloobchodných predajcov oblečenia.
Ak je dotaz nejednoznačný, Google niekedy zahrnie aj funkciu „spresniť podľa“ (refine by), ktorá pomôže hľadajúcim bližšie určiť, čo hľadajú. Vyhľadávací nástroj tak môže poskytnúť výsledky, ktoré lepšie pomôžu hľadajúcemu splniť jeho úlohu.
Google má širokú škálu typov výsledkov, ktoré sa môžu zobrazovať v závislosti od dotazu, takže ak sa chystáte zacieliť na kľúčové slovo, pozrite sa na SERP. Aj preto, aby ste pochopili, aký typ web obsahu musíte vytvoriť.
Nástroje na určovanie hodnoty kľúčového slova
Akú hodnotu môže pridať kľúčové slovo na váš web? Tieto nástroje vám môžu pomôcť odpovedať na túto otázku, takže skvele doplňujú váš arzenál výskumu kľúčových slov:
- Moz Keyword Explorer – zadajte kľúčové slovo do Keyword Explorer a získajte informácie, ako je mesačný objem vyhľadávania a funkcie SERP (ako sú miestne balíčky alebo odporúčané úryvky), ktoré sa hodnotia podľa daného termínu. Nástroj extrahuje presné údaje o objeme vyhľadávania pomocou živých údajov clickstream. Ak sa chceme dozvedieť viac o tom, ako vytvárame naše údaje o kľúčových slovách, skontrolujte si Announcing Keyword Explorer.
- Bonus! Skóre obtiažnosti Prieskumníka kľúčových slov vám tiež môže pomôcť zúžiť možnosti kľúčových slov na frázy, pre ktoré ste získali najlepšie hodnotenie. Čím vyššie je skóre kľúčového slova, tým ťažšie by bolo hodnotenie tohto výrazu. Viac informácií získate v časti Keyword Difficulty.
- Google Keyword Planner – Plánovač kľúčových slov Google’s AdWords bol historicky najbežnejším východiskovým bodom pre výskum kľúčových slov v SEO. Plánovač kľúčových slov však obmedzuje údaje o objeme vyhľadávania sústredením kľúčových slov do veľkých segmentov rozsahu objemu vyhľadávania. Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si Google Keyword Planner’s Dirty Secrets.
- Google Trends – tento nástroj na trendový vývoj kľúčových slov je vynikajúci spôsob na zisťovanie sezónnych výkyvov kľúčových slov. Napríklad „vtipné nápady na halloween kostýmy“ vyvrcholia v týždňoch pred Halloweenom.
- AnswerThePublic – tento bezplatný obľúbený nástroj slúži na vyhľadávanie otázok týkajúcich sa konkrétneho kľúčového slova. Bonus! Tento nástroj môžete použiť spolu s iným bezplatným nástrojom Keywords Everywhere na určenie priorít návrhov ATP podľa objemu vyhľadávania.
- SpyFu Keyword Research Tool – tento nástroj poskytuje niektoré skutočne elegantné a konkurencieschopné údaje o kľúčových slovách.
Upozornenie:
Stiahnite si našu bezplatnú šablónu pre výskum kľúčových slov!
Výskum kľúčových slov môže priniesť tonu údajov. Zostaňte organizovaní stiahnutím našej bezplatnej šablóny na výskum kľúčových slov. Prispôsobte si šablónu podľa svojich jedinečných potrieb. Prajeme vám úspešný výskum kľúčových slov!
Teraz, keď viete, ako odhaliť to, čo vaše cieľové publikum hľadá a ako často, je čas prejsť na ďalší krok: vytváranie stránok tak, aby používatelia ich mali radi a vyhľadávacie nástroje im môžu porozumieť. A prejdite plynule do Kapitoly 4 tejto príručky – Optimalizácia na mieste!
