Vytváranie odkazov je proces, ktorý vedie k tomu, aby iné webové stránky odkazovali späť na vaše webové stránky. Vytváranie odkazov je jednou z mnohých taktík používaných pri optimalizácii vyhľadávacích nástrojov (SEO). Odkazy sú signálom pre spoločnosť Google, že váš web je kvalitným zdrojom, ktorý si zasluhuje citáciu.
Vytvorili ste obsah web stránky, ktorý ľudia hľadajú, a ktorý odpovedá na ich otázky. Obsah, ktorému vyhľadávače dokážu porozumieť. Tieto vlastnosti samy o sebe ešte neznamenajú, že tento obsah bude hodnotený. Ak chcete prekonať ostatné stránky s takýmito vlastnosťami, musíte preukázať a vytvoriť oprávnenú autoritu vašej stránky. To je možné dosiahnuť získaním odkazov z autoritatívnych webových stránok, budovaním vašej značky a pestovaním si publika. Všetko to pomôže rozšíriť a skvalitniť obsah vašej stránky.
Spoločnosť Google potvrdila, že odkazy a kvalitný obsah sú dva z troch najdôležitejších faktorov hodnotenia SEO. Dôveryhodné weby majú tendenciu sa odkazovať na iné dôveryhodné stránky a spamové stránky majú tendenciu odkazovať na iné spamové stránky.
Čo je to však odkaz? Ako ich môžete získavať z iných webových stránok? Začnime teda so základmi.
SEO optimalizácia návod – čo sú odkazy?
Prichádzajúce odkazy, známe tiež ako spätné odkazy alebo externé odkazy, sú hypertextové odkazy HTML, ktoré smerujú z jednej webovej stránky na druhú. Sú menou internetu, pretože sa správajú veľmi podobne ako je to s reputáciou v skutočnom živote. Keby ste šli na dovolenku a opýtali ste sa troch ľudí (všetkých navzájom úplne nesúvisiacich), kde je najlepšia kaviareň v meste, a všetci by povedali: „Cuppa Joe na hlavnej ulici“, mali by ste si byť istí, že Cuppa Joe je skutočne najlepšia kaviareň v meste. Odkazy to robia pre vyhľadávače.
Od konca deväťdesiatych rokov minulého storočia vyhľadávače považovali odkazy za hlasy pre popularitu a dôležitosť pre web.
Interné odkazy alebo odkazy, ktoré spájajú interné stránky tej istej domény, fungujú pre váš web veľmi podobne. Veľké množstvo vnútorných odkazov smerujúcich na konkrétnu stránku na vašom webe poskytne spoločnosti Google signál, že stránka je dôležitá, pokiaľ sa tak deje prirodzene a nie spamovým spôsobom.
Samotné vyhľadávače vylepšili spôsob, akým zobrazujú odkazy. S pomocou algoritmov hodnotia weby a stránky na základe odkazov, ktoré nájdu. Čo je však v týchto algoritmoch? Ako vyhľadávače vyhodnotia všetky tieto prepojenia? Všetko to začína konceptom E-A-T.
Čo znamená skratka E-A-T ?
Google’s Search Quality Rater Guidelines kladú veľký dôraz na koncept E-A-T. Pre odborníkov je to skratka slov Expert, Authoritative, a Trustworthy (odborné, autoritatívne a dôveryhodné). Stránky, ktoré tieto vlastnosti nevykazujú, sa v očiach vyhľadávačov považujú za menej kvalitné. Zatiaľ čo stránky, ktoré tieto vlastnosti majú, sú následne odmenené. E-A-T sa stáva čoraz dôležitejším s vývojom vyhľadávania a zvyšuje dôležitosť riešenia pre zámer používateľa.
Pri praktizovaní SEO by ste mali vytvoriť stránku, ktorá sa považuje za odbornú, autoritatívnu a dôveryhodnú. To by malo byť hlavným vodítkom. Nielenže to povedie k lepšiemu webu, ale má to aj budúcnosť. Koniec koncov, poskytovanie hodnoty pre hľadajúcich je to, čo sa sama spoločnosť Google snaží robiť.
Upozornenie:
Čo je zámerom používateľa?
„Zámer používateľa“ označuje hlavný hnací dôvod, ktorý stojí za dopytom hľadajúceho. Zadanie hľadania slovíčkom „šteňa“ nemá silný úmysel. Hľadajú fotografie? Fakty o plemenách? Informácie o starostlivosti o štence? Na druhej strane, hľadanie výrazu „výcvik šteňaťa v Seattli, WA“ má veľmi silný úmysel: tento užívateľ chce trénovať svoje šteniatko, pravdepodobne hľadajú pomoc v Seattli a pravdepodobne sa chcú prihlásiť do výcvikového kurzu. Pokúste sa preto vytvoriť obsah, ktorý vyhovuje zámerom používateľov internetu.
E-A-T a odkazy na vašu stránku
Čím obľúbenejšia a dôležitejšia je web stránka, tým väčšiu váhu majú odkazy z nej. Napríklad stránka ako Wikipedia obsahuje tisíce rôznych stránok naviazaných na Wikipedia. To naznačuje, že poskytuje veľa odborných znalostí, má kultivovanú autoritu a je dôveryhodná medzi mnohými inými stránkami.
Ak chcete získať dôveru a autoritu vo vyhľadávačoch, budete potrebovať odkazy z webových stránok, ktoré zobrazujú vlastnosti E-A-T. Nemusí to byť web na úrovni Wikipedia, ale mali by poskytnúť vyhľadávačom spoľahlivý a dôveryhodný obsah.
Nasledované vs nenasledované odkazy
Pamätáte si na poznámku, že odkazy fungujú ako „hlasy“ ? Atribút rel = nofollow (vyslovený ako dve slová, „no follow“) vám umožňuje prepojiť sa na zdroj a zároveň odstrániť „hlas“ na účely vyhľadávacieho nástroja.
Rovnako ako to znie v slovenskom preklade, „nofollow“ hovorí vyhľadávacím nástrojom, aby nenasledovali odkaz. Niektoré vyhľadávače ich stále sledujú aj preto, aby jednoducho objavili nové stránky. Tieto odkazy však nemusia spravodlivo zodpovedať ich obľúbenosti, takže môžu byť užitočné v situáciách, keď stránka odkazuje na nedôveryhodný zdroj alebo bola zaplatená alebo vytvorená vlastníkom cieľovej stránky, čo vytvára neprirodzený odkaz.
Povedzme napríklad, že píšete príspevok o postupoch vytvárania odkazov a chcete uviesť príklad zlého vytvárania spamových odkazov. Na urážlivý web by ste mohli odkazovať bez toho, aby ste spoločnosti Google signalizovali, že jej dôverujete.
Štandardné odkazy, teda tie, ku ktorým zatiaľ nebol pridaný atribút „nofollow“, vyzerajú aj takto:
<a href="">I love Moz</a>
Označenie značky „nofollow“ vyzerá takto:
<a href="" rel="nofollow">I love Moz</a>
Ak nasledované odkazy odovzdajú celú hodnotu odkazu, nemalo by to znamenať, že chcete iba sledovať odkazy?
Nie nevyhnutne. Zamyslite sa nad všetkými legitímnymi miestami, na ktoré môžete vytvoriť odkazy na svoje vlastné webové stránky: profil Facebook, stránka Yelp, účet Twitter atď. To všetko sú prirodzené miesta na pridanie odkazov na vaše webové stránky, ale nemali by sa započítavať ako hlasy pre vašu webová stránku. Nastavenie profilu Twitter s odkazom na vaše stránky nie je hlasom z profilu Twitter, že sa im páči vaša stránka.
Je prirodzené, že na profile odkazov vášho webu musí byť rovnováha medzi spätnými odkazmi a sledovanými a nenasledovanými (viac o profiloch odkazov nižšie). "Nofollow" odkaz nemusí byť úplne autoritatívny, ale môže na váš web poslať cennú návštevnosť a môže dokonca viesť v budúcnosti k "follow" odkazom.
Váš profil prepojenia odkazov
Váš profil prepojení predstavuje celkové hodnotenie všetkých prichádzajúcich odkazov, ktoré váš web získal: celkový počet odkazov, ich kvalita, ich rozmanitosť (je to jedna stránka, ktorá na vás odkazuje stokrát alebo sú stovky stránok odkazujúcich len raz?) a ďalšie. Stav vášho profilu prepojenia pomáha vyhľadávacím nástrojom porozumieť tomu, ako sa vaše stránky týkajú iných stránok na Internete. Existujú rôzne nástroje SEO, ktoré vám umožňujú analyzovať váš profil prepojenia odkazov a pomôžu vám začať chápať jeho celkový charakter.
Aké sú vlastnosti zdravého profilu odkazov?
Keď sa ľudia začali oboznamovať o sile odkazov, začali s nimi manipulovať vo svoj prospech. Našli spôsoby, ako získať umelé odkazy, len aby si zvýšili hodnotenie vyhľadávačov. Aj keď tieto nebezpečné taktiky niekedy fungujú, sú v rozpore so zmluvnými podmienkami spoločnosti Google a môžu spôsobiť webovú stránku tzv. deindexovanú. Čo znamená odstránenie webových stránok alebo celých domén z výsledkov vyhľadávania. Vždy by ste sa mali snažiť udržiavať zdravý profil prepojenia.
Zdravý profil prepojenia odkazov je taký, ktorý naznačuje vyhľadávacím nástrojom, že si získavate svoje odkazy a autoritu spravodlivo. Rovnako ako by ste nemali klamať, podvádzať alebo kradnúť, mali by ste sa snažiť zabezpečiť, aby bol váš odkazový profil čestný a dosiahnutý prostredníctvom dobrej staromódnej tvrdej práce.
Odkazy sú získavané alebo redakčne umiestnené
Redakčné odkazy sú odkazy, ktoré prirodzene pridávajú weby a stránky, ktorými ich chcú prepojiť na váš web.
Základom získavania odkazov je takmer vždy vytváranie kvalitného obsahu, na ktorý sa ľudia skutočne chcú odvolávať. Toto je miesto, kde je nevyhnutné vytvárať 10x obsah (spôsob písania mimoriadne kvalitného obsahu). Ak môžete poskytnúť najlepší a najzaujímavejší zdroj na webe, ľudia naň budú samozrejme odkazovať.
Prirodzene získané odkazy nevyžadujú od vás žiadne konkrétne kroky, okrem vytvorenia hodnotného obsahu a schopnosti o ňom získať povedomie.
Odkazy sú relevantné a z tematicky podobných webových stránok
Odkazy z webových stránok v rámci komunity zameranej na konkrétne témy sú vo všeobecnosti lepšie ako odkazy z webových stránok, ktoré nie sú pre vaše stránky relevantné. Ak váš web predáva búdy pre psov, potom na odkaze od Spoločnosti chovateľov psov záleží oveľa viac ako na združení Roller Skating Association. Odkazy z tematicky nerelevantných zdrojov môžu navyše poslať do vyhľadávačov mätúce signály týkajúce sa toho, o čom je vlastne vaša web stránka.
Kotviaci text je popisný a relevantný, bez toho, aby to bol spam
Kotviaci text pomáha spoločnosti Google povedať, o čom je téma vašej stránky. Ak desiatky odkazov odkazujú na stránku s variáciou slova alebo frázy, stránka má vyššiu pravdepodobnosť dobrého hodnotenia týchto typov fráz. Postupujte však opatrne! Príliš veľa spätných odkazov s rovnakým ukotveným textom by mohlo naznačovať vyhľadávačom, že sa pokúšate zmanipulovať hodnotenie vašich stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
Zvážte toto. Opýtate sa oddelene desiatich priateľov v rôznych časoch, ako sa ich deň uberal, a každý by odpovedal rovnakou frázou:
„Skvelé! Začal som deň prechádzkou so psom, arašidmi, a potom som si dal pikantné hovädzie mäso Top Ramen na obed.“
Bolo by to zvláštne a svojich priateľov by ste začali podozrievať. To isté platí pre Google. Popis obsahu cieľovej stránky s kotviacim textom im pomôže pochopiť, o čom je stránka, ale rovnaký opis z viacerých zdrojov začína vyzerať podozrivo. Zamerajte sa na relevantnosť aj preto, aby ste sa vyhli spamu.
Odkazy odosielajú kvalifikovaný prenos na vašu stránku
Vytváranie odkazov by nikdy nemalo byť iba o hodnotení vyhľadávača. Známy tvorca myšlienok v oblasti SEO a linkbuildingu Eric Ward, hovorí, že by ste mali vytvárať svoje odkazy takým spôsobom, akoby sa zajtra mohla stratiť spoločnosť Google. V podstate by ste sa mali zamerať na získavanie odkazov, ktoré prinesú kvalifikovaný prenos na vaše webové stránky. Je to ďalší dôvod, prečo je dôležité získavať odkazy z relevantných webových stránok, ktorých publikum by na vašom webe tiež našlo hodnotu.
Linkbuilding a veci, ktorým sa treba vyhnúť
Profily spam odkazov sú plné odkazov vytvorených neprirodzenými, nečestnými alebo inak nekvalitnými spôsobmi. Postupy, ako je nakupovanie odkazov alebo zapojenie sa do výmeny odkazov, sa môžu zdať ako ľahká cesta k úspechu, ale je to nebezpečné a mohlo by to ohroziť všetku vašu tvrdú prácu. Google penalizuje stránky s profilmi spamových odkazov, takže radšej odolávajte takémuto pokušeniu.
Hlavným princípom vášho úsilia pri vytváraní odkazov je nikdy sa nepokúšať o zmanipulovanie hodnotenie stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
Nie je to však samotný cieľ SEO? Zvýšiť hodnotenie stránok vo výsledkoch vyhľadávania? A tu spočíva určitý zmätok. Google chce, aby ste získali odkazy, nie ich budovali, ale hranica medzi nimi je často nejasná. S cieľom vyhnúť sa sankciám za neprirodzené odkazy (známe ako „odkazový spam“) spoločnosť Google objasnila, čomu by ste sa mali vyhnúť.
- Zakúpené odkazy
Spoločnosti Google a Bing sa snažia obmedzovať vplyv platených odkazov na výsledky organického vyhľadávania. Aj keď vyhľadávací nástroj nevie, ktoré odkazy boli získané alebo zaplatené za prezeranie samotného odkazu, existujú náznaky používané na detekciu vzorov, ktoré naznačujú neférovú hru. Webové stránky zachytené pri nákupe alebo predaji následných odkazov riskujú prísne sankcie, ktoré výrazne znížia ich hodnotenie. Mimochodom aj výmena tovaru alebo služieb za odkaz je tiež forma platby a kvalifikuje sa ako nákup odkazov.
- Výmena odkazov / vzájomné prepojenie
Ak ste niekedy dostali e-mail s odkazom „you link to me and I’ll link to you“ od niekoho, s kým nemáte žiadny vzťah, boli ste zacielení na výmenu odkazov. Pokyny spoločnosti Google týkajúce sa kvality varujú pred „nadmernou“ výmenou odkazov a podobnými partnerskými programami vykonávanými výlučne na účely krížového prepojenia. Takže existuje možnosť, že tento typ výmeny v menšom rozsahu nemusí spustiť žiaden poplach na nevyžiadané spam odkazy.
Je prijateľné a dokonca cenné spájať sa s ľuďmi, s ktorými spolupracujete, máte s nimi partnerstvo alebo s nimi máte nejaký iný vzťah, a necháte sa s nimi navzájom prepojiť.
Je to ale výmena odkazov v hromadnom meradle s nepridruženými webmi, ktoré môžu priniesť nejaké pokuty.
- Nízka kvalita odkazov na adresár
Predstavujú požívané a populárne zdroje manipulácie. Existuje veľké množstvo webových adresárov s platbami za umiestnenie, ktoré slúžia tomuto trhu a vydávajú sa za legitímne a s rôznou mierou úspešnosti. Tieto typy stránok majú tendenciu vyzerať veľmi podobne, s veľkými zoznamami webových stránok a ich popismi (zvyčajne sa kľúčové slovo stránky používa ako kotviaci text na odkazovanie na stránku odosielateľa).
Existuje mnoho ďalších manipulatívnych taktík vytvárania odkazov, ktoré vyhľadávače identifikovali. Vo väčšine prípadov našli algoritmické metódy na zníženie ich dopadu. Keď sa objavia nové systémy nevyžiadanej pošty, technici budú naďalej bojovať s cielenými algoritmami, recenziami ľudí a zhromažďovaním spamových správ od správcov webu a SEO. Celkovo sa však neoplatí obchádzať ich.
Odkazy by mali vždy:
- získané / redakčné,
- pochádzajú z autoritatívnych stránok,
- narastajúce s časom,
- pochádzajú z aktuálne relevantných zdrojov,
- používajú relevantný, prirodzený text ukotvenia,
- prinášajú kvalifikovanú návštevnosť na vašu stránku,
- sú zdravou kombináciou „follow“ a „nofollow“ a
- sú strategicky zamerané alebo prirodzene získavané.
Ako vytvoriť vysoko kvalitné spätné odkazy
Vytváranie odkazov prichádza v mnohých tvaroch a veľkostiach, ale jedna vec je vždy dôležitá: odkazové kampane by mali vždy zodpovedať vašim jedinečným cieľom. Existuje niekoľko populárnych metód, ktoré majú tendenciu dobre fungovať pre väčšinu kampaní. Toto nie je vyčerpávajúci zoznam, takže navštívte Moz’s blog posts zamerané na linkbuilding, kde nájdete viac podrobností o tejto téme.
Nájdite odkazy na zákazníkov a partnerov
Ak máte partnerov, s ktorými pravidelne spolupracujete, alebo verných zákazníkov, ktorí milujú vašu značku, existujú spôsoby, ako od nich získať odkazy relatívne ľahko. Mohli by ste vyslať partnerské odznaky (grafické ikony, ktoré znamenajú vzájomný rešpekt), alebo ponúknuť napísanie posudkov o ich produktoch. Obidve možnosti ponúkajú veci, ktoré môžu zobraziť na svojich webových stránkach, spolu so spätnými odkazmi na vás.
Zverejnite blog
Táto stratégia vytvárania obsahu a odkazov je tak populárna a cenná, že je to jedna z tých metód, ktorú inžinieri spoločnosti Google osobne odporúčajú. Blogy majú jedinečnú schopnosť neustále prispievať čerstvým materiálom, generovať konverzácie na webe a získavať záznamy a odkazy z iných blogov.
Avšak pozor – mali by ste sa vyhnúť uverejňovaniu príspevkov nízkej kvality len kvôli budovaniu odkazov. Spoločnosť Google to neodporúča a vašu energiu je lepšie minúť niekde inde.
Vytvorte jedinečné zdroje
Vytváranie jedinečných vysokokvalitných zdrojov nie je ľahká úloha, ale stojí to za námahu. Kvalitný obsah, ktorý je propagovaný správnymi spôsobmi, môže byť široko zdieľaný. Môže pomôcť vytvoriť veci, ktoré majú nasledujúce vlastnosti:
- vyvoláva to silné emócie (radosť, smútok),
- niečo nové alebo aspoň komunikované novým spôsobom,
- vizuálne príťažlivé,
- rieši to aktuálnu potrebu alebo záujem alebo
- určuje to konkrétne miesto.
Vytvorenie takéhoto zdroja je skvelý spôsob, ako prilákať veľa odkazov na jednu stránku. Mohli by ste tiež vytvoriť vysoko špecifický zdroj, ktorý by nebol zameraný na niekoľko webových stránok. Možno v tom uvidíte vyššiu mieru úspešnosti, ale tento prístup nie je dobre merateľný.
Používatelia, ktorí vidia tento druh jedinečného obsahu, ho často chcú zdieľať s priateľmi a bloggermi. Technicky zdatní webmasteri, ktorí ho uvidia, naň často zareagujú aj prostredníctvom odkazov. Tieto vysoko kvalitné, redakčne získané hlasy sú neoceniteľné pre budovanie dôvery, autority a potenciálu rebríčka hodnotenia vášho webu..
Vytvorte stránky zdrojov
Stránky zdrojov sú skvelým spôsobom, ako vytvárať odkazy. Ak ich však chcete mať, budete sa musieť oboznámiť s niektorými pokročilými operátormi spoločnosti Google, aby ste si ich ľahšie vytvorili aj pre svoju stránku..
Napríklad, ak robíte linkbuilding pre spoločnosť, ktorá vyrába hrnce a panvice, môžete hľadať:
cooking intitle:"resources"
... a zistite, ktoré stránky môžu byť vašim dobrým cieľom odkazov.
Môže vám to tiež poskytnúť skvelé nápady na tvorbu obsahu - len premýšľajte o tom, aké druhy zdrojov by ste mohli vytvoriť, na ktoré by sa tieto stránky chceli odvolávať a odkazovať na ne.
Zapojte sa do svojej miestnej komunity
Pre miestny podnik môže mať komunitný dosah za následok niektoré z najcennejších a najvplyvnejších väzieb a odkazov.
· Zapojte sa do sponzorstva a štipendií.
· Hostite alebo sa zúčastnite na spoločenských podujatiach, seminároch, workshopoch a rôznych akcií.
· Podporte miestne aktivity a zapojte sa do miestnych obchodných združení.
· Uverejňujte pracovné miesta a ponúkajte stáže.
· Propagujte vernostné programy.
· Zorganizujte miestnu súťaž.
· Rozvíjajte vzťahy so skutočnými miestnymi podnikmi v skutočnom svete, aby ste zistili, ako sa môžete spojiť s cieľom zlepšiť charakter miestnej ekonomiky.
· Všetky tieto inteligentné a autentické stratégie poskytujú dobré príležitosti na miestne prepojenie.
Upozornenie:
Vytváranie odkazov pre miestne SEO
Vytváranie prepojených neštruktúrovaných citácií ako sú odkazy na obchodné informácie o kontakte na nie adresárovej platforme, čo môžu byť blogy alebo spravodajské stránky, je dôležité pre nasmerovanie hodnotenia webu pre miestny SEO. Je to tiež skvelý spôsob, ako získať cenné odkazy pri marketingu miestnej firmy. Viac informácií nájdete v našom sprievodcovi:
Obnovte top obsah
Pravdepodobne už viete, ktorá z vašich stránok priťahuje najväčšiu návštevnosť, konvertuje najviac zákazníkov alebo udrží návštevníkov po čo najdlhšiu dobu.
Vezmite si tento obsah, obnovte ho a umiestnite na iných platformách (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora). Hlavne preto, aby ste rozšírili svoje akvizičné možnosti mimo spoločnosti Google.
Môžete tiež oprášiť, aktualizovať a jednoducho znova zverejniť starší obsah na tej istej platforme. Ak zistíte, že niekoľko dôveryhodných webových stránok týkajúcich sa určitých odvetví súvisí s populárnym zdrojom, ktorý je neaktuálny, aktualizujte ho a informujte tieto webové stránky v tomto odvetví. Môžete tak jednoducho získať dobré odkazy.
Môžete to urobiť aj pomocou obrázkov. Oslovte webové stránky, ktoré používajú vaše obrázky a necitujú vás ani neodkazujú späť na vás, a opýtajte sa, či by im to nevadilo zahrnúť odkaz na váš web.
Buďte noví
Získanie pozornosti tlače, blogerov a spravodajských médií je efektívny a časom uznaný spôsob získavania odkazov. Niekedy je to také jednoduché, ako dať niečo zadarmo, uvoľniť skvelý nový produkt alebo uviesť niečo kontroverzné. Pretože SEO je najviac a hlavne o vytvorení digitálnej reprezentácie vašej značky v reálnom svete. A aby ste uspeli v SEO, musíte byť skvelou značkou.
Buďte osobný a originálny
Najčastejšou chybou, ktorú nové SEO robia pri pokuse o vytvorenie odkazov, je nedostatočný čas venovaný na vymyslenie vlastného, osobného a cenného úvodného e-mailu s informáciami o obsahu. Všetci viete, aké nepríjemné môžu byť e-maily s nevyžiadanou poštou charakteru spamov. Takže sa ubezpečte, že váš úvodný email ľudí neotravuje.
Vaším cieľom pre úvodný kontaktný e-mail je jednoducho získať odpoveď. Tieto tipy vám môžu pomôcť:
- Urobte nejakú osobnú zmienku o tom, na čom človek pracuje, kam chodil do školy, či má alebo nemá psa atď.
- Poskytnite hodnotu.
- Dajte im vedieť o nefunkčnom prepojení na ich webových stránkach alebo o stránke, ktorá nefunguje na mobilných zariadeniach.
- Úvodný email má byť krátky.
- Spýtajte sa jednou jednoduchou otázkou (zvyčajne nie na odkaz, pretože pravdepodobne budete chcieť najskôr si vytvoriť vzťah).
Upozornenie:
Získavať odkazy je náročné na zdroje. Zmerajte svoju úspešnosť, aby ste dokázali hodnotu
Metriky na vytváranie odkazov by sa mali zhodovať s celkovými KPI stránky. Môže ísť napríklad o predaj, e-mailové predplatné, zobrazenia stránky atď. Mali by ste tiež vyhodnotiť skóre oprávnenia na domény a/alebo oprávnenie na stránky, poradie požadovaných kľúčových slov a množstvo návštevnosti vášho obsahu. V kapitole 7 sa budeme viac baviť o meraní úspechu vašich SEO kampaní.
Meranie a zlepšovanie úsilia o prepojenie
Doteraz sme sa zaoberali dôležitosťou získavania kvalitných odkazov na vaše stránky v priebehu času. Poukázali sme aj na niektoré bežné taktiky. Teraz si ukážeme spôsoby, ako merať návratnosť investícií do budovania odkazov a stratégie na udržanie kvalitného rastu spätných odkazov v priebehu času.
Celkový počet odkazov
Najpriamejším spôsobom merania úsilia pri vytváraní odkazov je sledovanie rastu celkového počtu odkazov na vaše stránky alebo stránku. Prehliadač Moz’s Link Explorer je na tieto účely vynikajúci nástroj. Povedzme napríklad, že ste nedávno uverejnili blogový príspevok, ktorý získal veľkú pozornosť a chcete sledovať celkový počet odkazov získaných týmto zdrojom.
Vložte adresu URL do prehliadača odkazov…
Potom si zvoľte „linking domains“ v časti „metrics over time“. Uvidíte nárast počtu odkazov mesiac po mesiaci.
Upozornenie:
Poznámka o vyčistení odkazov
Niektoré SEO nemusia vytvárať iba dobré odkazy, ale musia sa tiež zbaviť tých zlých. Ak vykonávate čistenie odkazov a súčasne vytvárate dobré odkazy, nezabudnite, že stagnujúci alebo klesajúci graf prepojenia domén v priebehu času je úplne normálny. Môžete tiež vyskúšať nástroj „Discovered and Lost“ v aplikácii Link Explorer, ktorý vám umožní sledovať, ktoré odkazy ste získali alebo stratili.
Ak nevidíte počet spätných odkazov, ktoré ste očakávali, ešte ste nestratili všetku nádej! Každá kampaň zameraná na vytváranie odkazov je niečo, z čoho sa môžete poučiť. Ak chcete vylepšiť celkový počet odkazov, ktoré získate v ďalšej kampani, zvážte tieto otázky:
- Vytvorili ste obsah, ktorý bol 10x lepší ako čokoľvek iné?
Je možné, že vaše úsilie v oblasti vytvárania odkazov nedopadlo dobre, že váš obsah nebol podstatne hodnotnejší ako čokoľvek iné. Vráťte sa späť na stránky, ktoré sú hodnotené pre daný výraz, na ktorý sa zacieľujete, a zistite, či by ste mohli ešte niečo vylepšiť.
- Propagovali ste svoj obsah? Ako?
Propagácia je pravdepodobne jedným z najťažších aspektov vytvárania odkazov, ale informovanie ľudí o vašom obsahu a presvedčiť ich, aby vás prepojili, je to, čo vám skutočne prinesie pekné výsledky Najlepšie tipy na propagáciu web obsahu nájdete v kapitole 7 tejto príručky.
- Koľko odkazov skutočne potrebujete?
Zvážte, koľko spätných odkazov by ste mohli skutočne potrebovať pre kľúčové slovo, na ktoré ste sa zacielili. V prehľade „SERP Analysis“ obsiahnutom v „Keyword Explorer“ si môžete zobraziť stránky, ktoré sú hodnotené za výraz, na ktorý sa zacieľujete, a koľko spätných odkazov majú tieto adresy URL. Získate tak dobrý štandard na určenie toho, koľko odkazov skutočne potrebujete, aby ste mohli konkurovať a ktoré webové stránky môžu byť dobré pre cielenie odkazu.
- Aká bola kvalita odkazov, ktoré ste dostali?
Jeden odkaz z veľmi autoritatívneho zdroja je hodnotnejší ako desať z nízko kvalitných stránok, takže nezabudnite, že množstvo nie je všetko. Pri zacieľovaní stránok na spätné odkazy a ako sa prednostne zamerať na autoritatívne weby použite nástroj Domain Authority and Page Authority metrics.
Okrem odkazov: Vplyv vedomia, zosilnenia a sentimentu
Mnoho metód, ktoré by ste použili na vytváranie odkazov, tiež nepriamo buduje vašu značku. V skutočnosti si môžete budovanie odkazov prezrieť ako skvelý spôsob na zvýšenie informovanosti o svojej značke, témach a produktoch alebo službách, ktoré ponúkate.
Keď sa vaše cieľové publikum s vami oboznámi a budete mať cenný obsah, ktorý môžete zdieľať, informujte o tom svoje publikum! Zdieľanie vášho obsahu na sociálnych platformách nielen upozorní vaše publikum na váš obsah, ale tiež ich môže povzbudiť, aby toto povedomie presunuli na ich vlastné siete, čím rozšíria váš vlastný dosah.
Je spoločenské zdieľanie rovnaké ako sú odkazy? Nie. Ale zdieľanie so správnymi ľuďmi môže viesť k prepojeniam. Sociálne zdieľania môžu tiež podporovať zvýšenie návštevnosti a prísun nových návštevníkov vašich webových stránok, čo môže zvýšiť povedomie o vašej značke. S rastom povedomia o značke môže dôjsť k zvýšeniu dôvery a odkazov. Spojenie medzi sociálnymi signálmi a hodnotiacim web rebríčkom sa zdá nepriame, ale aj nepriame korelácie môžu byť nápomocné pri informovaní o vašej stratégii.
Dôveryhodnosť prechádza dlhou cestou
V prípade vyhľadávačov je dôvera do značnej miery závislá od kvality a množstva odkazov, ktoré vaša doména získala. To však neznamená, že neexistujú iné faktory, ktoré by mohli ovplyvniť autoritu vašej stránky. Zamyslite sa nad rôznymi spôsobmi, ktorými môžete vytvoriť dôveryhodnosť vašej značky:
- Povedomie (viete, že existujú).
- Užitočnosť (poskytujú odpovede na vaše otázky).
- Bezúhonnosť (robia to, čo hovoria).
- Kvalita (ich produkt alebo služba poskytuje hodnotu, možno viac ako ostatné, ktoré ste vyskúšali).
- Trvalá hodnota (naďalej poskytuje hodnotu, aj keď ste dostali, čo ste potrebovali).
- Hlas (komunikujú jedinečným a nezabudnuteľným spôsobom).
- Sentimentalita ( majú dobré poznatky a radi hovoria o svojej skúsenosti so značkou).
Posledným bodom je to, na čo sa tu teraz zameriame. Recenzie vašej značky, jej produktov alebo služieb môžu spôsobiť, že sa vaša firma rozpadne.
Pri snahe ustanoviť vašu autoritu z recenzií, dodržiavajte tieto praktické zásady:
- Nikdy neplaťte žiadnym jednotlivcom ani agentúre za vytvorenie falošnej pozitívnej recenzie vášho podnikania alebo falošnej negatívnej recenzie vášho konkurenta.
- Nerobte recenzie svojho vlastného podnikanie ani firmy vašich konkurentov. Ani to nedovoľte svojim zamestnancom.
- Nikdy neponúkajte stimuly akéhokoľvek druhu výmenou za recenzie.
- Všetky recenzie musia zákazníci uverejniť priamo na svojich vlastných účtoch.
- Nikdy nezverejňujte recenzie v mene zákazníka ani nezamestnávajte agentúru na tento účel.
- Vo svojom mieste podnikania nestavajte recenznú stanicu/kiosk. Príliš veľa recenzií pochádzajúcich z tej istej adresy IP možno považovať za spam.
- Prečítajte si pokyny pre každú platformu pre uverejňovanie recenzií, kde dúfate, že získate nejaké recenzie.
Uvedomte si, že recenzie majúca povahu spamu je problémom, ktorý má globálny rozmer. Porušenie vládnych usmernení v oblasti pravdivosti reklamy môže viesť k právnemu stíhaniu a vysokým pokutám. Je to príliš nebezpečné, aby to stálo za to. Hrať podľa pravidiel a ponúkať výnimočné skúsenosti zákazníkov je víťaznou kombináciou pre budovanie dôvery a autority v priebehu času.
Autorita je vytvorená, keď značky robia skvelé veci v skutočnom svete. Robia zákazníkov šťastnými, vytvárajú a zdieľajú skvelý obsah a získavajú odkazy z renomovaných zdrojov.
